欧足联求新发展，欧冠直播权流转致收视率变的背后

宇唐体育注：

在日益发展的媒体环境下，许多足球联赛开始寻求电视台、数字平台、社交媒体平台等平台的报道。在此背景下，欧足联也希望寻找新平台、新领域，为优质赞助商提供与品牌相匹配的增值服务，力争借助欧冠、欧洲杯等赛事提升足球参与度。

冠军联赛的直播权从ITV和Sky TV转移到BT TV。在英国市场，首次只有付费用户才能观看欧冠比赛。这对欧足联来说是一个重大变化。还有传言称，和亚马逊有兴趣竞标足球比赛未来的转播权，从而带来新的观看体验。

欧足联协议激活负责人彼得·威廉姆斯在接受媒体采访时承认，欧冠直播权从ITV切换到BT意味着整体收视率的下降，但也表明更多愿意付费的观众将参与其中。他认为，赞助市场的未来不仅取决于纯粹的收视数据，还取决于目标群体的深度。品牌商希望能够更贴近目标群体，以更便捷的方式与潜在消费者进行直接对话。

“品牌仍然希望赞助欧冠联赛，但我们必须更深入地挖掘，”他说。 “为了便于讨论，我们假设ITV可以带来500万观众，BT可以带来100万观众，那么我可以接受这种情况。而且我仍然想更深入地挖掘这100万观众的价值。”

他补充说，足球转播经历了从最初的免费转播到付费电视的发展过程，再到现在、亚马逊等平台的进入，使得版权市场的竞争日益激烈，版权价格不断上涨。 “从营销和收入的角度来看，这会带来什么？但另一方面，这些平台是年轻人的聚集地……强大、优质的体育品牌将生存下来。英超联赛在世界上没有立足之地。一场在免费电视平台上播出，并且冠军联赛的形式正在不断发展，我相信从长远来看，无论播出渠道如何，强大的品牌都将生存下来。”

在谈到欧足联转播的国际发展时，威廉姆斯指出亚洲是他的下一个关键市场。与此同时欧冠决赛宣传语，不断增长的美国职业足球大联盟和女足市场仍然具有吸引力。 “我们在不同国家的收入是足球受欢迎程度的晴雨表。你会看到我们在美国的收入正在上升。虽然美国呈现上升趋势，但我还没有确定一个完整的冠军联赛发展计划在美国联赛。”威廉姆斯说。对于欧冠的发展规划欧冠决赛宣传语，他将亚洲市场视为当前的重点。明年可能是非洲，然后是美国。

从赞助角度来看，喜力今年早些时候宣布与欧冠联赛续约，再次认可了赛事的商业价值。在2018-2021周期中，欧冠联赛的赞助商还包括西班牙银行桑坦德银行和日产汽车，而起亚汽车则是欧罗巴联赛的赞助商。

如果你能获得潜在的报道，将会有更多的营销和赞助机会。威廉姆斯最近与街头足球技巧频道F2达成合作，希望通过引入相关影响者来接触更多潜在受众。威廉姆斯表示：“我们的目标是吸引更年轻的观众，我们与 F2 合作开展了多个不同的项目。我们将他们带到了摩纳哥的欧冠抽签现场，他们的受欢迎程度令人震惊。梅西正在崛起。”然后是C罗，然后是F2的人，对于某些人群来说，他们比梅西和C罗更受欢迎。”

F2 与冠军联赛的营销活动由欧足联营销团队完成，其中包括“像冠军一样锻炼、像冠军一样比赛、像冠军一样聚会”的口号。此外，赛事还提供与职业球员一起训练一天、与F2球星面对面交流等粉丝福利。

谈及此次合作，他解释道：“摩纳哥是我们合作的第一站——我们需要先多尝试才能看到效果，结果证明效果非常好。从这里我们开始了合作过程，了解了如何进行合作。” F2通过不同的视角来看待摩纳哥以及如何与不同的受众建立联系”利用影响力营销的力量，欧足联还推出了由FCB打造的#广告，以解决外界对女足的误解。 世界。

当被问及国际足联在寻找赞助商方面遇到的问题时欧冠决赛宣传语，他表示：“总体而言，足球赞助的发展前景良好，但机会仍然很多。奥运会的溢价转播权表现不错——世界杯则是另一回事。欧冠联赛而欧罗巴联赛的情况也不错，如果英超不讨论冠名的话，整体情况也不错。”

“我们不能忽视的是，赞助领域永远会保持良好的势头。因此，定义未来的责任落在了赞助头上。赛事的热度一直都在，但由于资源分布分散，关注者数量会下降。我相信数据，那就是我们作为赞助商可以与特定的球迷进行深度接触吗？然后是寻找其他信息——例如欧足联与有影响力的人合作。瞄准其他粉丝群体。”

威廉姆斯还鼓励赞助商最大限度地达成协议，并充分利用他们掌握的赞助机会。 “最终，赞助商必须付出努力。从品牌的角度来看，品牌投入了很多钱。如果他们不推动我们，那么他们就犯了错误。有时，我觉得有些品牌投入了那么多，却没有利用这个机会。品牌应该推动我们，我也希望被推动，因为到那时，赞助已经变得更加数据驱动，但品牌的程度是好的。还需要付出更多的努力。”