体奥动力官宣:英国天空体育购买中超联赛英国地区独家转播权益

发布时间:2024-06-24 13:44:47  阅读次数:

别担心,今天还有一条与英超相关的大新闻:

5年80亿买下中超全媒体版权的体奥动力正式宣布:近日,体奥动力收到中超联赛海外版权合作伙伴IMG的确认,经过半个赛季的考察和谈判,英国天空体育最终确定购买中超联赛英国独家转播权,合约期限3年。天空体育将从本周第20轮开始直播2016年中超联赛,每轮两场比赛。按照计划,第20轮的直播比赛为7月30日上海绿地申花对阵江苏苏宁、7月31日广州富力对阵上海上港。至此,中超联赛的海外报道已涉及53个国家和地区。

说起天空体育,可谓是人尽皆知。2015年2月,英超联赛新一轮电视转播费协议公布,天空体育和英国电信体育支付51.36亿英镑,买下自2016-17赛季开始的未来三个赛季的英超联赛转播权。这一数字相比上一轮电视转播费协议上涨了70%。在新合同中,英超联赛将168场比赛分成不同的转播包出售,其中天空体育支付41.76亿英镑,买下126场比赛的转播权,包括大部分周五晚间和周日的比赛。

如今,随着获得中超联赛在英国的版权,天空体育的足球版图再度扩大——在国内,覆盖英超、英冠、英甲、英乙、苏超、联赛杯、足总杯、女超;在欧洲,覆盖欧冠、欧联、西甲、意甲、德甲、荷甲、法甲;在国际,覆盖欧洲杯、世界杯、女足世界杯、美洲杯、非洲国家杯、欧洲U21足球锦标赛、美国职业足球大联盟、中超联赛。

天空体育大手笔买下英超版权,让英超的价值大增。按照平均每赛季的国内转播权计算,转播商要花费约13亿英镑才能观看一季英超。这也意味着英超已经超越MLB(美国职业棒球大联盟,每赛季约8亿美元),成为继NFL(美国国家橄榄球大联盟,每赛季约50亿美元)之后全球最昂贵的联赛。

这么多钱将如何分配?英超官方表示:50%bt 英超转播,即超过25亿英镑,将平均分配给20家俱乐部;25%,即超过12.5亿英镑,将作为奖金;剩余25%将用于完善草根足球发展,以及补充英超以下各级职业/业余联赛。英超已经出台足球基础设施计划,将投资5600万英镑,建设至少50座人工球场。

英超联赛转播收入的大幅提升,对于英超各支球队来说无疑是一大福音,各家俱乐部都能获得相当一部分转播收入,从而加大投入,让联赛更加具有竞争力。英超首席执行官斯库达摩尔表示:“这样的分配政策,可以让莱斯特城、伯恩利这样的小俱乐部轻松超越阿贾克斯这样的欧洲老牌俱乐部,更有利于英超联赛的整体发展。”

反过来,英超也在推行“天空奇迹”。在欧洲五大足球联赛中,英超的电视转播权价值最高。有一份数据:2013-2014赛季,英超垫底球队卡迪夫城的电视转播权收入是德甲球队拜仁的两倍。这与英超独特的转播权收入分配方式有关,也与英国天空电视台率先敢于冒险有关。

1992年,天空体育击败ITV,以3.05亿英镑的高价买下了英超联赛5年的国内转播权。当时英超联赛刚刚诞生,谁也无法预料到这笔高额投入会带来什么。尽管英国观众还不习惯从免费到付费观看英超联赛,但一年之后,天空体育就从每年亏损4000多万英镑变成了盈利6700万英镑。尝到甜头后,天空体育下定决心和英超联赛合作。每轮转播权费用不断上涨,6.7亿英镑、10.24亿英镑……与此同时,天空体育的客户数量突破1000万,这对于人口只有6400万的英国来说非常可观。

其实,在天空体育之前,英国广播公司(BBC)和独立电视台(ITV)都曾有机会购买英超联赛的转播权,但这些公共电视机构对足球观众市场缺乏远见,认为“英超需要电视”,而不是“电视需要英超”。如今,他们只能眼睁睁地看着天空体育和英超联赛实现双赢。目前,每户家庭每年订阅天空体育的费用为600英镑。“天空奇迹”告诉人们,高投入的背后是惊人的高产出。

那么,你想知道目前中超联赛海外报道和转播情况吗?看图!

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我们来看看中超联赛是如何一步步走向海外的:

1、2011赛季,总部位于美国达拉斯的电视广播公司One World获得了中超联赛在北美的独家多媒体版权,并通过其电视、网络和移动终端进行现场直播。

2、2012赛季,随着德罗巴、阿内尔卡两位前欧洲顶级球员加盟申花,欧洲对中超联赛的关注度飙升,欧洲体育台随即采取行动,拿下2012赛季最后三轮比赛的转播权以及2013、2014赛季中超联赛的泛欧洲转播权,并将中超联赛转播到59个国家和地区。

3、2016年2月23日,乐视体育宣布获得2016/2017赛季中超联赛在中国大陆、美国、加拿大、香港、澳门、台湾、印度、新加坡、泰国等国家和地区的独家新媒体转播权。这意味着美国中超球迷现在可以在乐视全平台、全终端零时差收看中超联赛的直播,享受乐视为海外华人带来的又一重大福利。

4、2016年3月3日,IMG(国际管理集团)宣布从中超联赛版权方房体奥动力手中收购了中超联赛两年独家全球(中国大陆除外)电视转播权、电视制作咨询权及航班转播权。

5、2016年4月14日,天奥动力官方宣布,2016年中超联赛欧洲覆盖范围将再添5位新成员。作为中国体育赛事的顶级IP,中超联赛进一步拓展海外版图,在国际化进程中又迈出了坚实的一步。天奥动力获得了中超联赛电视媒体合作伙伴IMG的最新报道。法国Altis集团旗下体育频道法国体育频道获得本赛季中超联赛在法国和葡萄牙的独家转播权,以及在比利时、瑞士和卢森堡的非独家转播权。从中超联赛第6轮开始,法国体育频道将每周末转播两场中超联赛。随着中超联赛逐渐崛起成为亚洲一流足球联赛,中超联赛的传播也开始广泛面向欧洲观众。

6、为期两天的2016中超联赛第二场转播培训交流会于4月12日在上海圆满落下帷幕。本次大会,钛奥动力特别邀请了IMG英超联赛制作团队的精英来华授课bt 英超转播,三位讲师就多机位转播、慢动作处理、摄像工作技巧、赛事转播操作等进行了专业的讲解。作为IMG商务发展负责人,李先生自1992年英超联赛创立以来一直深耕电视制作领域,经历了英超联赛从BBC转播到ITV介入再到SKY开启付费模式的各个发展阶段,对英超联赛品牌传播和商业价值的拓展有着敏锐的洞察力和深刻的理解。 “一场足球比赛要想全景式、完美地呈现,需要俱乐部、教练、球员、中超公司、中国足协、制作方、转播方、赞助商等各方的共同努力,大家要朝着同一个目标努力。”通过几天来的细致观察,先生说出了自己的真切感受。这一举动为英国转播中超联赛奠定了基础。

7、2016年4月23日,巴西的电视观众们惊叹不已——中超联赛出现在了他们的眼前。比赛的两支球队是主场对阵江苏苏宁的广州富力,而直播这场比赛的正是巴西体育频道。巴西有几家知名的体育频道,其中最熟悉的有SPOTV、环球电视台等。中超联赛在巴西两个赛季的独家转播权属于巴西传媒集团,该集团成立于1937年,旗下有8个频道,旨在打造巴西乃至拉美第一体育传媒平台。

8、2016年6月23日,四达时代集团副总裁、媒体事业部总经理、体奥动力总经理赵军女士与IMG南非公司总经理罗宾考克斯女士共同签署中超联赛登陆非洲协议,四达时代将拥有中超联赛在撒哈拉以南非洲地区两年(2016-2017年)的全媒体版权,包括英语、法语、葡萄牙语、非洲当地语言等语言版权,以及有线电视、地面电视、卫星电视、IPTV、VOD、OTT、移动、互联网等平台版权。

9、2016年7月26日,体奥动力宣布与英国天空体育达成合作,确定购买中超联赛英国地区独家转播权,合同期限为3年。

说了这么多,其实只是个序曲,重点是中超登陆英国的意义以及我们可以从英超学到什么?

首先,自中超联赛全媒体版权被体奥电力历时5年80亿元收购以来,后者在海外覆盖方面付出了巨大努力,海外版图已达到史无前例的53个国家和地区,这对于中超联赛的品牌推广和影响力扩大大有裨益。

其次,登陆英国意味着中超联赛与当地媒体机构有一个对接和磨合的过程,这可以帮助我们了解英国媒体机构的运营模式,为中超联赛的转播提供更多的借鉴。事实上,在由体奥动力主办的2016中超联赛第二场转播培训交流会上,来自IMG英超制作团队的精英们就多机位转播、慢动作处理、摄像技巧、赛事转播操作等进行了专业的讲解,还介绍了英超联赛从BBC转播到ITV介入再到SKY开启付费模式的各个发展阶段,以及英超联赛品牌传播和商业价值的拓展。这对于中超联赛,尤其是中超联赛付费模式如何运作,是一次宝贵的经验,将使中超联赛更加专业化、国际化。

第三,英超联赛的转播费分配涉及到英超联赛以下各级职业联赛、业余联赛,以及足球基础设施。这也为中超联赛未来的转播费分配提供了思路——即不只分配给中超联赛本身,还分配给青少年、各级联赛、业余联赛和基础设施。这一点也和J联赛类似,因为J1和J2联赛采取的是一体化的经营策略。此外,也可以考虑从中超联赛的转播费中拿出一部分,成立专项基金,帮助缓解个别中超、中甲俱乐部的资金链紧张问题。当然,前提是中超、中甲俱乐部集体投票赞成。

第四bt 英超转播,英超推广《天空奇迹》说明双方合作是双赢的。这也给中超带来启示——虽然80亿的体奥动力令人咋舌,但后者通过多渠道、多市场拓展,完全可以收支平衡甚至盈利。事实上,加上新媒体版权收入和其他版权分销收入,扣除25%的企业所得税,体奥动力今年就能实现3亿左右的净利润。这充分说明中超市场的发展潜力还是非常巨大的(英超覆盖180多个国家和地区就足以证明),可以有更多的发展手段和更广阔的发展领域。而且,英超绝对是足球联赛营销界的“神作”,这也可以为中超营销提供借鉴。

第五,携手拥有英超版权的天空体育,反过来会促进中超联赛管理水平的提高、比赛质量和转播质量的提升、基础设施的完善……何乐而不为呢?

伟大的中超联赛,我们为你加油!