天空体育：英超的转播事业如此成功吗？

为什么英超转播业务如此成功？ 这与他们成熟的营销策略有很大关系。

一般来说，英超联赛的电视转播可分为两类——国内和国外。 英超联赛国内转播收入按照50:25:25的比例分配，其中50%的收入在各俱乐部之间平均分配，25%的收入按成绩分配，另外25%按成绩分配。团队的广播数量。 。

与国内转播收入相比，英超联赛对待国外转播收入更加公平：所有俱乐部平等分享。 这一策略让中小俱乐部获得了极其稳定的收入来源，有利于联赛整体的长远发展。

说到英超联赛的转播，就不得不提到几乎与这个联赛“同居”的天空体育。

天空体育是英国最著名的体育电视媒体之一，尤其是在足球领域。 该台成立于1990年3月25日，最初只直播橄榄球和高尔夫比赛，该台在英国和爱尔兰完全免费。

1992年，英超联赛成立，刚刚起步的天空体育随即以3.04亿英镑的天价购买了英超五个赛季的独家转播权。

在当时的人们看来，此举无异于疯狂。 不过事实证明，天空体育的高层确实很有先见之明。 他们未来对英超全球化和商业化的理解以及对付费订阅的超前理解，将使英超的品牌效益与日俱增。

为何成立仅一年的天空体育就能在重重围攻下拿下英超转播权？ 这离不开中小团队的大力支持。

格雷格·戴克

当时英格兰传统豪门阿森纳、曼联、利物浦、埃弗顿都支持ITV获得转播权，因为ITV体育总监格雷格·戴克长期以来一直在维护大俱乐部的利益，他们总是能够获得转播权。 转播合同的很大一部分。 在这样的背景环境下，天空体育的负责人巧妙地转变了思路，转而大力游说中小球队，承诺未来给予小球队更多的转播份额。

获得英超转播权后，天空体育并没有违背当初的承诺。 英超中下游球队的超高利润依然让其他联赛羡慕不已。 时间来到2004-2005赛季，天空体育与英超签订了一份价值高达10.24亿欧元（三个赛季）的天价合同。 随后，英超联赛与 、BT 、亚马逊会员签订了国内合同。 这些交易的总价格（2016-2019年）高达51亿欧元，位居欧洲最高。

相比较而言，其他联赛或许在顶级俱乐部的转播收入上还能与英超抗衡，但论“整体性”，就落后了几个档次。

比如西甲就曾采取“单独出售俱乐部转播权”的极端策略。 2014-2015赛季，西甲两大豪门皇马和巴萨各自获得高达1.4亿欧元的转播费，但保级球队阿尔梅里亚洲仅获得1800万欧元的转播收入，远低于联盟中上游。

哈维尔·泰巴斯

显然，西甲的管理团队已经意识到这种不平衡转播的弊端。 2016年4月，西甲主席哈维尔·特巴斯公开表示：“我们希望西甲能够快速成长，让英超不会成为世界上最大的足球比赛联赛，同时两个联赛仍然可以竞争在同一个联赛中。 经济方面保持在同一水平。 我们不希望英超联赛成为顶级联赛并远远领先于其他联赛。”

早在2015年，西甲就开始废除此前采用的“俱乐部个人谈判制度”，转而整体出售电视转播权。 同年8月3日，西甲主席特巴斯宣布与一家中国网络媒体签署转播合同。 中国网络媒体以3.5亿美元（折合3.13亿欧元）购买了西甲联赛未来五年的转播权。 平均每年高达6260万欧元。

弗洛伦蒂诺

对于巴萨、皇马这样的顶级球队来说，转播权的整体出售会在一定程度上影响他们的收入。 这也是皇马主席弗洛伦蒂诺一直坚决反对整体出售转播权的重要原因。

但从另一个角度来看，转播权的整体出售让中小球队的收入大幅增加，从而增加了联赛的整体享受度和中小球队的运营可行性。 2014-2015赛季，西甲品牌价值为8.51亿欧元。 到2016-2017赛季，西甲品牌价值已升至12.47亿欧元，增幅显着。

毫无疑问，西甲的转播收入分配很大程度上“借鉴”了英超的经验。 与英超类似，西甲转播收入的50%在俱乐部之间平均分配，但另外25%是根据过去五个赛季的整体表现来分配，另外25%是根据转播人数来分配。观众。

综合来看，这种转播收入的方式仍然存在一定的局限性：根据过去五个赛季的综合成绩来分配收入，往往有利于实力较强的球队，而那些刚刚升入顶级联赛的球队往往会承担负担。 承受着巨大的保级压力。 同时，由于西甲转播收入的25%将根据到场观众人数进行分配，这让皇马等拥有深厚球迷基础的老牌球队拥有先天优势。 大多数中下游球队能够获得的份额确实有限。

为了保证降级球队的财务稳定，英超联赛从第一年起就引入了著名的“降落伞基金​​”。 所谓降落伞基金​​，是英超联赛为弥补英超联赛与英格兰联赛（即英冠、英甲、乙级联赛三个低级别联赛）之间的财政差距而支付的一笔钱。

最新的降落伞资金是根据英超转播份额比例计算的。 简而言之，降级第一年，可以获得英超平均转播份额的55%； 第二年，可以获得平均播放份额的45%； 第三年可以获得平均转播份额的20%（PS：一年降级球队只能享受两个赛季的降落伞资金）。

虽然其他联赛对降级球队都有或多或少的补偿政策，但补偿金额和全面性都很难与英超相比。

传输级别

一个优秀联赛的打造，离不开球星的支持。 根据欧足联发布的2018财年《年度基准报告》，英超联赛的转会支出总额达到26.72亿欧元，位居欧洲第一。 相比之下，排名第二的意甲2018财年转会支出总额仅为14.02亿欧元，几乎是英超的一半。 再往下数，差距就更大了。 西甲2018财年转会支出总额为9.27亿欧元，德甲2018财年转会支出总额为9.1亿欧元，法甲2018财年转会支出总额为90.8亿欧元。

即使计算净转会支出，英超联赛仍然占据榜首。 英超联赛2018财年的净转会支出为14.34亿欧元英超和西甲转播费，其次是意甲联赛4.83亿欧元、德甲联赛2.66亿欧元、西甲联赛1.34亿欧元、俄超联赛8700万欧元、土超联赛2.7亿欧元。 1200万欧元。 。 隶属五大联赛的法甲不仅没有净转会支出，甚至还赚了1500万欧元。

仔细观察近年来的欧洲转会市场，英超联赛的转会支出始终遥遥领先于其他联赛。 很多球迷可能有点疑惑：考虑到巴萨、皇马、马竞三巨头的存在，西甲也算是大手笔了，怎么会落后英超这么远呢？

原因还是老生常谈的话题：英超整体更好。

我们统计了2019-2020赛季英超联赛的转会支出（以下数据不包括租金费用）。 其中，曼联的转会支出达到2.15亿欧元，埃弗顿的转会支出达到1.85亿欧元，曼城的转会支出达到1.85亿欧元。 支出达到1.59亿欧元，阿斯顿维拉的转会支出达到1.59亿欧元，阿森纳的转会支出达到1.52亿欧元，热刺的转会支出达到1.28亿欧元，西汉姆联的转会支出达到1.59亿欧元。 狼队的转会支出达到1.13亿欧元，莱斯特城的转会支出达到1.04亿欧元。

转会支出低于1亿欧元的球队有11支。 布莱顿的转会支出达到7494万欧元，谢菲尔德联的转会支出达到7150万欧元，纽卡斯尔联的转会支出达到6740万欧元，南安普顿的转会支出达到5460万欧元，伯恩茅斯的转会支出达到5375万欧元，沃特福德的转会支出达到4800万欧元，切尔西的转会支出达到4500万欧元，伯恩利的转会支出达到1385万欧元，利物浦的转会支出达到1040万欧元英超和西甲转播费，水晶宫的转会支出达到610万欧元，诺维奇的转会支出达到582万欧元。

2019-2020赛季英超积分榜

合计起来，2019-2020赛季英超共有9支球队转会支出超过1亿欧元，占联赛总数的45%。 其中，转会支出超过1亿欧元的阿森纳最终排名联赛第8，埃弗顿紧随其后。 伦敦在联赛中排名第12，西汉姆联排名第16，阿斯顿维拉排名第17。

2019-2020赛季英超20支球队的转会支出总额达到17.25亿欧元，每支球队的平均转会支出约为8627万欧元。 反观西甲，他们2019-2020赛季的转会支出总额为14.94亿欧元，落后英超不多。 不过，西甲的大部分转会投资都集中在少数豪门球队手中（皇马3.53亿欧元、巴萨2.9亿欧元、马竞2.45亿欧元、塞维利亚1.77亿欧元）。 除去这四家具乐部，其他西甲球队的转会投资总额仅为4.29亿欧元。

德甲、意甲、法甲的“贫富差距”更加明显。

2019-2020赛季德甲转会支出总额为9.06亿欧元英超和西甲转播费，其中拜仁慕尼黑和多特蒙德的转会支出总额达到2.73亿欧元。 也就是说，德甲剩余16支球队的转会支出总额仅为6.33亿欧元，每支球队的平均转会支出为3900万欧元。

2019-2020赛季意甲转会支出总额为13.29亿欧元，其中尤文图斯、国际米兰和AC米兰的转会支出总额达到4.99亿欧元，这也意味着其他17支球队的转会支出总额支出仅为8.3亿欧元，每队平均转会支出为4800万欧元。

法甲2019-2020赛季转会支出总额为8.22亿欧元，其中里尔、里昂、摩纳哥的转会支出总额达到4.15亿欧元，超过联赛转会支出总额的一半。 其余17支球队的总支出只有4.07亿欧元，平均每支球队只有2400万欧元。

更多的整体转会支出使得英超联赛比其他联赛更具竞争力。 即使是排名中下游的球队，仍然有可能从强队身上拿分。

政策层面

相信这样一个问题一定萦绕在很多球迷的脑海中：英超联赛和老英甲联赛有什么区别？ 难道只是改个名字吗？

答案当然是否定的。 尽管老英甲和英超同为英格兰顶级联赛，但其运营模式、赞助商、管理等都发生了翻天覆地的变化。

其实说到底，还是归结为“管办分离”四个字。 旧的英甲联赛完全由足协管辖，但后期出现了严重的管理混乱。

最具代表性的就是震惊世界的希尔斯堡惨案。 1989年4月15日，在英国谢菲尔德希尔斯伯勒体育场举行的利物浦与诺丁汉森林队的足总杯半决赛中，由于球场结构问题，比赛开始后，5000名利物浦球迷未能入场。 警察打开了大门，但没有提供必要的引导，导致5000人涌向同一看台。 人群聚集造成严重踩踏伤亡，已造成96人死亡。 ，200多人受伤。

惨案发生后，在场警察编造谎言逃避责任，政府处理不当、掩盖真相，媒体恶意报道相互指责。 因此，迄今为止，还没有任何人对此案负责。

希尔斯堡惨案发生后，老英甲联赛管理混乱、管理不善的事实逐渐暴露出来：球场人满为患，设施破旧，足球流氓随处可见； 本土俱乐部逐渐没落，大部分顶级球员都受到其他联赛金钱的影响。 由于转会诱惑，联赛整体竞技实力大幅下滑。

在此背景下，越来越多的俱乐部支持组建新的联赛，起到“管办分离”的效果。

起初，英格兰球迷普遍反对这一提议。 《泰晤士报》曾做过一项调查，发现68%的粉丝反对这一计划。

原因很简单。 独立的顶级联赛的建立固然会保护高级别球队的利益，但也会拉大顶级球队与低级别球队之间的差距。 因为如果不分开，电视转播收入可以在各级联赛之间平分； 一旦分家，顶级联赛球队将占据大部分转播资源和收入，其他各级联赛能获得的财政补贴也会明显更大。 减少。

然而球迷的反对却抵挡不住时代的冲击。 在几支英超老牌球队的倡议下，1991年7月17日，英格兰17家顶级俱乐部签署了协议，成为后来英超成立的基础。 。 1992年，A组俱乐部同时退出足球联赛，并于1992年5月27日成立英超有限公司。

对于大多数球迷来说，没有必要去了解那些围绕英超成立的复杂繁琐的文件。 我们只需要知道英超联赛是独立于英足总的，几乎不干涉商业运作。 他们可以自行协商转播资金并独立寻找赞助商。

换句话说，旧的英甲就像一匹被缰绳束缚的千里马，而重组后的英超则失去了缰绳的束缚，可以在资本的草原上自由驰骋。

英超联赛成立后做的第一件事就是谈判新的转播合同。 如上所述，天空体育以惊人的3.04亿英镑买下了英超五个赛季的转播权。 转播收入和赞助商投入挽回了大量流失的明星，曾经混乱的管理也一去不复返了。 拥有欧洲最完善管理体系的英超联赛走在世界前面。

2002年，成立10年的英超联赛为日韩世界杯贡献了105名球员，位居世界第一； 2006年，英超为德国世界杯贡献了102名球员，位居世界第一； 2010年，英超为南非世界杯贡献了102名球员。 106名选手，排名世界第一； 2014年，英超为巴西世界杯贡献了105名球员，位居世界第一； 2018年，英超联赛为俄罗斯世界杯贡献了108名球员，排名世界第一。

硬件级别

更重要的是，英超联赛已经注意到硬件设施对观众观看的积极影响。 1980年，英格兰的球场设施与1880年几乎相同； 到2018年，数亿球迷亲眼目睹了自己的主场球队花费超过10亿英镑用于球场翻修或新球场建设。 如今的英超联赛已经成为顶级足球场的聚集地。 他们拥有世界上最专业、最具观赏性的硬件设施。

为了进一步提高联赛的观看质量，转播技术的运用已经成为各大联赛的必修课。

从目前的情况来看，英超和德甲的转播技术是最符合球迷观感的。 英超、德甲的转播角度较低，可以让您更好地欣赏当地比赛； 另一方面，西甲、意甲、法甲为了覆盖尽可能大的球场面积，摄像机角度较高，这往往会掩盖一些场外无关的事件。 要素收入屏幕。

良好的草坪状况是高质量足球比赛的基础，直接影响电视转播和观众体验。 由于大部分球场属于俱乐部本身，而英超球队普遍收入较高，因此有足够的资金用于草坪维护。 例如，由于英格兰气候多雨，各大俱乐部都斥巨资改善球场的地热和排水设施，以确保草坪能够抵御全年各种恶劣天气。

同时，英超球场的设计充分考虑了草坪的采光因素。 英格兰的大多数体育场都拥有悠久的历史。 老球场的看台相对较低，阳光充足，有利于草坪的生长。 在改造或者建造新球场的过程中，各支英超球队也会指派专门人员提前分析日照情况，确保草坪能够得到最充足的日照。

在这一点上，其他联赛远远不如英超。 比如，意甲豪门AC米兰的主场就曾被诟病为“圣西罗菜地”，因为圣西罗球场的草坪质量经常处于低水平，对球员的比赛产生了负面影响以及粉丝的观看情况。 原来，为了备战1990年世界杯，米兰盲目扩大了圣西罗的三级看台。 结果，体育场近一半的草坪终日见不到阳光，维护改造难度加大。

资本水平

由于不受足协控制，英超对第三方资本的介入相对开放，这也是很多“富人”愿意收购英超俱乐部的原因。 开放的资本环境，来自俄罗斯、东南亚、美国、中东甚至中国的资本集团纷纷进入英超，大大增加了英超环境的购买力。

我们以2020-2021赛季英超联赛为例。 20支球队中，只有布莱顿、伯恩利、水晶宫、纽卡斯尔联、谢菲尔德联、热刺仍掌握在英国本土商人手中。

沙希德汗

为了提高球队的整体实力，投资人往往会花费巨资招募球员。 这种现象不仅发生在传统强队身上，也发生在很多中小球队身上。 例如，富勒姆老板沙希德·汗在2018-2019赛季夏窗投资1.09亿欧元签下多达12名球员，使他成为继利物浦和切尔西之后英超夏季投资最多的球队。

尽管如此，一掷千金的富勒姆依然没能抵挡住英超球队的进攻。 高达1.09亿欧元的转会投资最终没能帮助他们留在英超。

时间来到2019-2020赛季，升班马阿斯顿维拉跟随富勒姆转会。 他们在夏季转会窗口投入了1.57亿美元，位居英超第一。 不过，与富勒姆类似，巨额投入也未能改善阿斯顿维拉的战绩。 他们最终排名联赛倒数第四，距离降级仅一步之遥。

富勒姆和阿斯顿维拉的“疯狂投资”并非偶然，而是代表了当前英超球队普遍的投资思维。 开放的资本环境让俱乐部的投资选择倍增，而卓越的竞争力和成熟的商业化策略则让投资者获得了可观的回报。 长此以往，活跃的投资氛围自然会成为英超的标配。

结论

回到我们文章的核心：现在世界第一联赛是谁？

从目前的情况来看，英超能够当选还是毫无悬念的。 英超的辉煌不仅仅来自于一方面，还得益于自上而下的体系——完整、独立的管理体系带来高收入，而高收入创造标准化的硬件设施和强大的竞争力。 标准化的硬件设施和强大的竞争力吸引了更多的参观者，使投资环境更加美好。

可以预见的是，英超在各领域的领先优势还将继续扩大。 想要打破英超的独特地位，不仅要依靠场上的出色表现，联赛自上而下的完整性其实也同样重要。