2008 年：中国体育电视的重要时刻，曾静平与奥运转播的故事

本文作者为“钱江学者”曾敬平，我国第一位媒体管理博士，电信传播理论、商业体育理论、体育网络理论的奠基人之一。他是北京奥运会、伦敦奥运会转播解说专家。他是中国传统广播领域的领军人物。电视、体育产业、互联网与新媒体、电信通讯等领域的实战学者，参与央视体育频道广告运营管理，打造了全球首个模拟沙滩排球精英赛。

2008年是中国电视成立50周年，也是北京奥运会成功举办的日子。应该说，2008年是属于中国、属于中国电视的2008年，也是属于体育电视的重要时刻。

2008年，中国体育电视台在为国际奥委会提供2004年雅典奥运会羽毛球、乒乓球、现代五项等三个项目全球公共信号的基础上，为雅典奥运会提供了足球、篮球、排球、网球等转播。北京奥运会。总共八项运动的全球公共信号，其中包括武术特别项目。投入的人数、承担的项目数量、信号质量之高都是前所未有的，为后奥运时代体育电视信号制作奠定了坚实的“硬件”和“软件”基础。中国的体育电视已经开始与国际标准全面接轨，并逐渐登上了世界体育电视的巅峰。

2008年北京奥运会开幕式的电视转播引起了全世界的关注，成为人类历史上收视率最高的现场直播，超过了登月、戴安娜王妃的葬礼和奥巴马的就职典礼。据《星期日泰晤士报》报道，8月8日在北京鸟巢上演的奢华演出吸引了全球“近10亿”电视观众。 [参见：《参考消息》2009年5月11日]

2012年伦敦奥运会，中国体育电视总队“对内树立央视形象，对外传递中国声音”。中央电视台集结了国内最强阵容，派出760余名采编和技术保障人员参与奥运报道，并受托制作伦敦奥运会体操、乒乓球、羽毛球、现代五项等项目的转播信号。同时，中央电视台采用全高清等新型制播系统，对伦敦奥运会进行全面报道。所有奥林匹克频道的新闻节目均在伦敦制作和播出。同时，还承担每日50分钟的“直达伦敦”特别节目。伦敦奥运会期间，央视赛事转播平均收视率为7.6%，为海外举办奥运会最高。

自1958年中国电视诞生以来，体育节目一直是电视节目的重要内容之一。 1958年德甲联赛搜狐体育，北京电视台（中央电视台前身）开始播出体育新闻节目，同年底开始直播体育比赛。此后，历届全运会和在我国举办的重大国际国内体育赛事均实现全国转播。 1959年德甲联赛搜狐体育，中央电视台推出专题节目《体育爱好者》，1979年更名为《体育之窗》，专题报道中国运动员参加国内外比赛和锻炼生活以及群众体育活动。北京、广东、南京等电视台也分别推出了《体育之旅》、《体育界内外》、《运动与健康》等专题节目。

改革开放30年来，我国体育电视取得了长足发展。 1995年1月1日，中央电视台体育频道正式开播，向全国各省市播出体育节目，成为唯一覆盖全国的专业体育频道。

随着我国体育水平的提高和全民健身热潮的兴起，北京、上海、天津、山东、广东、广西等省级电视台和省会城市电视台相继开办体育频道或体育休闲频道。甚至不少地市级电视台也跟风开设体育频道。鼎盛时期，我国有100多个体育频道或体育、健康、康复、休闲频道。几经沉浮，大部分体育频道都难以生存，纷纷停播或改道。如今，大多数体育频道已转型为电视购物频道或更名为健康休闲频道。国家、省、市体育（或体育休闲）频道减少至17个。

近年来，我国数字电视发展迅速，涌现了10个付费体育频道，内容包括足球、网球、高尔夫、围棋、乒乓球、羽毛球、冰雪运动等。我国付费体育的发展遇到了一定的困难。最重要的是，盈利模式很难获得受众的认可。首先，在开鲁体育资源相对丰富的情况下，观众不需要付费看电视。其次，毕竟体育电视在我国起步较晚，体育观众的培育期尚未完成。很难想象一个刚刚解决温饱问题的草根观众还愿意付费看电视。广东欧洲足球频道付费用户的低迷更能说明这一点。现象;而广东高尔夫频道的收支大致平衡，说明付费电视的受众应该是收入较高、参与这项运动的高端人群。第三，以新浪、搜狐、网易、腾讯等商业门户网站为代表的新媒体平台正在加紧进军体育媒体市场。乐视体育、爱奇艺等新兴视频网站也瞄准了体育赛事转播。这在一定程度上造成了开放式体育频道的竞争局面，甚至挤压了付费体育频道的生存空间。

我国的体育电视基本上以央视为主。中央电视台体育频道是中国唯一的国家级体育电视媒体。拥有奥运会、亚运会、全运会、青运会、农运会、世界杯、世锦赛等各体育项目的顶级赛事资源。占据全国80%以上的体育电视赛事资源，“统治”权威信息发布、体育选秀、体育晚会等几乎所有体育赛事，是全球最权威、最具垄断性的体育频道，也是体育赛事、体育活动资源最丰富的体育频道。渠道。

我国体育电视具有明显的地域特色。在北京、上海、广东等经济和体育发达的省市，体育电视发展较快。当央视体育频道等频道垄断了全国近80%的市场份额时，另外20%的体育电视市场份额几乎被这些地方的体育频道瓜分。全国各省市的体育频道完全是“夹缝中求生存”。 。

毋庸讳言，我国体育电视赛事资源匮乏，更多依赖欧美国家进口。 1987年，NBA通过“礼物”进入中国体育电视市场。二十年后，NBA已经成为中国体育电视的重要组成部分，成为中国球迷不可或缺的“美食盛宴”。 2008年，我国有24个电视频道转播NBA系列剧。 NBA在中国大陆不仅有不同层次的销售，而且还得搭着它的“捎带”电视广告。

如今，意甲、法甲、西甲、德甲、英超等欧洲五大联赛相继登陆我国电视屏幕，在众多体育频道占据重要位置。 2006年2月，天盛传媒支付5000万美元高价，击败包括中央电视台体育频道在内的多家中国大陆传统广播电视媒体，获得英超联赛自2006年起未来三个赛季在中国大陆的独家转播权。 2006年夏天。对。这意味着英超电视转播的传统格局被打破，新体育媒体和付费时代已经到来。 2006/2007赛季剩余的英超比赛，成为中国球迷近年来最后的“免费蛋糕”。

2008年北京奥运会的电视转播对中国体育电视来说是一个机遇。作为中国大陆唯一持权转播机构，中央电视台充分利用主办方和奥运品牌资源优势，利用7个完整频道，投入3000余人，组建三个报道中心报道北京奥运会全方位、多渠道，实现沟通效益最大化。为了突出奥运会形象，扩大对北京奥运会的报道，中央电视台体育频道于2008年1月1日至9月30日更名为奥林匹克频道。地方卫视和体育频道也正在利用奥林匹克品牌制作相关节目。电视节目争夺观众注意力。 “奥运”已经成为各体育频道必须利用和放大的资源。

中国体育电视的市场化运作正在起步。中视体育娱乐推广有限公司（简称中​​视体育）作为中央电视台体育频道的市场运营平台，承担着整合体育赛事资源、开拓赛事资源市场的重要任务。 2005年改制后，中视体育继续加大体育市场改革步伐，加快公司市场化进程，加强频道主办赛事和自制节目的商业开发和营销。十多年来，中视体育充分利用CCTV-5、CCTV5+等播出平台以及高尔夫频道、高尔夫/网球频道等数字体育频道，全面整合赛事资源、媒体资源、赞助商资源和赛事资源。其他社会资源。创建一套符合央视转播特点和我国体育产业发展方向的标准化赛事运营管理模式。借鉴国际重大赛事运营推广经验和国内外体育营销先进模式，成功运营推广“安踏全国排球联赛”、“恒源祥冰雪酷奥系列”、“361度国际跳水”冠军巡演》、《安踏央视体育人物》评选、《体育电视国际论坛》、《篮球公园》、《蒙牛城间》等有影响力的体育赛事、节目和赛事。同时，公司不断拓展赛事类型，运营推广全国马术绕桶赛锦标赛、世界摩托艇锦标赛、华彬高尔夫公开赛等项目，满足不同受众的赛事观看需求，探索新赛事营销模式。

体育电视为我国体育赛事的市场培育、中国职业体育联赛的推广注入了新的内容和活力。从1994年开始，中央电视台体育频道和全国各电视台体育频道培育了国足甲A，为现在的足超联赛、排球联赛、CBA和CUBA、乒超联赛和U级联赛奠定了基础。 17项赛事等德甲联赛搜狐体育，都是因为体育频道的大力推动，才得以生存和发展。

在中国推广国际体育赛事时，首先考虑的是电视媒体的参与。 F1赛车锦标赛、中国网球公开赛、斯诺克中国公开赛、高尔夫世界杯（中国站）等赛事都凭借各级体育频道的大力培育赢得了观众和市场。

体育电视是商业体育中最活跃的传播因素。体育报纸、体育杂志、体育广播电台等传统大众媒体都曾经或仍然是体育组织和体育赛事的重要合作伙伴。以体育电视为主体的体育传播为竞技体育赛事、群众体育活动等体育活动做出了巨大贡献，是商业体育价值提升的内生动力。他们报道赛事，推介明星球员和教练，深入挖掘背景和内部新闻，丰富和活跃人们的休闲娱乐生活，拉近体育工作者和球迷的距离。世界体育职业化、商业化、产业化的过程在一定程度上也是大众传媒参与不断深化和扩大的过程。大众传媒的介入，特别是电视媒体对体育赛事和活动的转播报道，激发了商业体育的活力，促进了体育产业的发展和繁荣。

体育网络的兴起以及手机媒体、车载媒体、明星媒体等移动新媒体对体育报道的重视，赋予了体育媒体活动更大的社会影响力和市场张力。 、等社交媒体融入现代体育，为体育传播活动插上了新的翅膀。

业内专家认为，传统电视的高清画质、集群性能和宽广的观看效果在当前体育媒体市场上具有不可替代的优势，而新媒体的蓬勃发展可以更好地丰富体育电视市场，无论是对于体育赛事对于体育媒体的发展依然发挥着积极的作用。在电视媒体与新媒体既竞争又合作的大媒体环境下，只有用新媒体评估机制来评价体育传播平台在商业体育理论体系中的地位才是最客观的。

值得注意的是，在很多场合甚至在一些高端学术论坛上，人们常常将“体育电视”与“电视体育”混为一谈。其实这是两个完全不同的概念。体育电视主要以体育赛事、体育人物、体育活动等为基础的各种形式的电视节目和栏目，以及由它们组成的体育频道和体育电视台。其主体是电视媒体活动，新闻、娱乐、电视剧、经济、法制、教育等是电视媒体内容的重要组成部分。我们通常所说的体育节目、体育新闻、体育报道、体育频道、体育电视台都源于此。电视体育是指电视媒体宣传报道等体育活动，如肩扛式摄像机的体能训练效果、报道体育赛事记者的能量消耗、篮球记者与排球记者、网球记者、高尔夫记者的区别等。其他不同项目对体育新闻从业人员在身体素质等方面的要求。

本书全面深入地阐释了商业体育电视的基本命题和内涵，追溯了全球体育电视和中国体育电视的发展历程，精选了国内外体育电视，特别是中央电视台体育频道、北京电视台体育频道、上海电视台体育频道和广东电视台体育频道是主要研究对象。经过广泛调研和立体分析，并充分利用央视搜福瑞传媒研究（CSM）的科学数据，对上述内容进行分类论证，形成了国内首份关于商业体育电视的完整研究手稿。

陕西师范大学出版社

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