德乙俱乐部杜塞尔多夫计划下赛季免费开放主场比赛引关注

在这个没有欧洲赛事的周中，德国足坛既没有职业联赛，也没有德国杯赛。拜仁在周六下午输给美因茨后甚至连续三天休赛，直到周三才开始备战周日下午主场对阵柏林赫塔的比赛。于是，一家德乙球队利用这个窗口期成功登上了头条。

周二晚，杜塞尔多夫计划从下赛季开始免费开放主场比赛的消息在德国球迷圈炸开了锅，各路媒体纷纷跟进这一令人震惊的消息。《踢球者》很快查明了细节：杜塞尔多夫最初计划只选取三场主场比赛，允许所有球迷（包括客场球迷）免费入场，损失的门票收入将由合作伙伴和赞助商提供资金补偿。

4月26日，杜塞尔多夫俱乐部三位董事乔布斯特、克劳斯·阿洛夫斯和霍夫曼（从左至右）宣布了“ for All”计划。

周三下午德甲2024 排名，杜塞尔多夫召开新闻发布会，公布这项名为“ for All（für alle）”的计划细节（注：杜塞尔多夫的全称是“杜塞尔多夫福尔图纳”），免费观赛是这项计划的核心部分。这项计划的目标是让杜塞尔多夫重返德甲（杜塞尔多夫现在排名德甲第6，本赛季基本无晋级希望），并加强俱乐部与杜塞尔多夫市政府和市民的联系。该计划为期5年，总价值4500万欧元，得到了惠誉科技、保险、银行和Goal慈善组织四家合作伙伴的资助。

该计划实施的第一步是，从2023/24赛季开始，杜塞尔多夫将免费开放部分主场联赛比赛，让所有人——无论是俱乐部会员、季票持有者、球迷组织还是普通球迷——都可以免费进入观看比赛。杜塞尔多夫董事会主席约布斯特说：“球场是我们的关键问题。我们相信这里有发展机会——对福图纳、球场和球迷来说都是如此。我们的目标很明确：为所有球迷打造一个红白相间的主场。所以我们现在正在与市政府合作。”

现年49岁的乔布斯特曾于2011年至2021年担任沙尔克04的市场总监，他曾多次来华，去年2月出任杜塞尔多夫的负责人。杜塞尔多夫董事会中，还有曾率云达不莱梅夺得2003/04赛季双冠王、后又率沃尔夫斯堡在2014/15赛季首次夺得德国杯冠军的“金牌主帅”克劳斯·阿洛夫斯。这位杜塞尔多夫本地人担任体育及联络总监。

杜塞尔多夫的主场水星娱乐竞技场可容纳54600人，将举办2024年欧洲杯。

在所谓的“试点项目阶段”，杜塞尔多夫将免费开放3场主场比赛。如果效果好，比赛场次还会增加，而效果主要取决于赞助商和合作伙伴数量的增加。归根结底，损失的门票收入将由“金融赞助商”买单。换言之，杜塞尔多夫的做法其实是让商家出钱让球迷到现场看比赛。如果效果很好，整个赛季17场主场联赛全部免费开放也不是梦。

根据德国足球联赛（DFL）提供的数据，2017/18至2019/20赛季，德甲各俱乐部的比赛收入占总收入的比例分别为16%、16.78%和15.69%。可以明显看到，比赛收入是德甲各俱乐部的第三大收入来源——仅次于媒体收入（占比约1/3）和广告收入（约20%）。最简单直接的理解就是杜塞尔多夫想要将广告收入提升到35%左右，甚至更高。当然，收入结构的调整并没有那么简单，杜塞尔多夫也可以通过一些创新的方式，来分担广告收入的压力。

4月16日，杜塞尔多夫以1比0战胜德乙领头羊达姆施塔特，然而如此重要的联赛比赛，来到水星娱乐竞技场观看的观众却只有30179人。

杜塞尔多夫的主场水星娱乐竞技场是2024年欧洲杯的10座球场之一。其看台容量达到54600人，本赛季至今场均上座率为29378人，位列德甲第五，但上座率仅为54%。即便在德甲联赛的2018/19和2019/20赛季，杜塞尔多夫的主场上座率也并不理想：2018/19赛季场均上座率为43725人，2019/20赛季场均上座率为43386人，上座率仅为80%左右。

杜塞尔多夫是德国第七大城市，人口超过61万，是北莱茵-威斯特法伦州足球狂热程度最高的州，仅次于科隆的第二大城市。科隆的主场几乎总是座无虚席，更不用说另外两个“吵闹的邻居”多特蒙德和沙尔克04了。为什么杜塞尔多夫的比赛“没人看”呢？

1980年德甲2024 排名，杜塞尔多夫2比1击败德比对手科隆，第二次夺得德国杯。

原因很简单，杜塞尔多夫虽然参加了25个赛季的德甲比赛，在70年代初两度夺得季军，并在1979年和1980年夺得德国杯冠军，但从90年代开始没落，甚至在本世纪初跌落到第四级业余联赛。更糟糕的是，莱茵-鲁尔区有太多强劲的竞争对手，比如前文提到的多特蒙德、沙尔克04和科隆，还有勒沃库森和门兴格拉德巴赫。因此，没有经历过杜塞尔多夫辉煌岁月的当地年轻人，自然而然地都去支持隔壁的德甲球队了。

一旦免费，可以预见杜塞尔多夫本地球迷将蜂拥而至，周边地区的球迷也将蜂拥而至——过去几年有多少球迷被周边地区的俱乐部抢走了，现在又要被抢回来！对于把周末看球直播视为重要社交和家庭活动的德国人来说，他们当然欢迎这一计划，但也不无担忧。一方面，杜塞尔多夫此举或将影响其他俱乐部，相当于给竞争对手施压，甚至涉嫌扰乱市场秩序。另一方面，也有球迷担心赞助商会因此获得过多的权益。德国球迷联盟“我们的看台”发言人托马斯·凯森指出：“比如像慕尼黑球场白字那样的权益，将严重损害这个原本非常好的想法。” 在拜仁主场比赛时，我们可以清晰地看到看台上会有球迷身穿特殊的白色队服，摆出代表拜仁主赞助商和股东德国电信的“T”字标志（如下图）。

当然，一切不可能一蹴而就。杜塞尔多夫会一边测试一边审查，他们强调会与各方保持沟通。目前，他们已经在俱乐部官网公布了问卷调查，每个人都可以发表自己的意见。“我们希望倾听，共同塑造事物。俱乐部属于每个参与和贡献的人。”

除了允许球迷免费进场观赛，“人人有福”计划还有另一大内容：改变赞助收入分配方式。只有50%会流入专业球队，剩下的50%分成三部分，20%用于青训和女足，20%用于数字基础设施和场馆建设德甲2024 排名，10%与市政府合作投入基层体育项目。

其实这些数字并不是球迷们关心的，尤其是我们这些远道而来的中国球迷。如果杜塞尔多夫真的能探索出一条适合大多数职业俱乐部的道路，甚至最终让永远是入不敷出的中国职业俱乐部受益，那才是我们最乐意看到的。短期内，我想看看我是否真的能在杜塞尔多夫免费看一场比赛。