2024退役nba球星 “捞金的小罗，让各路国际足球大咖的中国行乱象”

“赚钱的小罗，让国际足坛大佬在中国的乱象再次真实地呈现在大家面前。” 金球奖得主、两届世界足球先生获得者罗纳尔迪尼奥在11月进行演讲的中国之行后，再次成为组织者批评的主要对象。

据红星新闻报道，小罗成都之行期间，主办方先是宣布私人晚宴已满，如果想和小罗合影签名需要支付8000元，然后突然宣布小罗的会议因“未报而取消”。但令人不解的是，本报记者联系主办方时却被告知，只要花8800元，就可以前往所在酒店晚宴是为了和小罗合影而举办的，如果愿意支付两万多元，他也可以参加晚宴，主办方的前后矛盾的消息让关注此事的本报记者一头雾水。

“其实，这是一个小概率事件，大多数职业选手，尤其是年纪较大的选手，都会有一定的职业道德。” 一位深入参与小罗中国之行的知情人士向体育经济观察报透露，小罗此次北京之行也暂时缺席了“3v3比赛”，因为小罗到达酒店后就直接去了房间先睡觉了。

“所以这涉及到执行团队和经纪团队的专业程度。比如跟明星或者明星经纪团队签订的合同是否足够详细，包括权益是否非常明确。如果忘记签了和明星，有一部分内容是，明星来了，他没有任何义务跟你合作。” 上述人士说道。

纵观社交媒体平台，欧美明星赴华活动非常多。 卡卡、里瓦尔多、巴雷西、巴蒂斯图塔等当红球星和退役球星近期都曾访问过中国。 梅西今年夏天的中国之行因天时、地利、人和等诸多有利因素取得了意想不到的成功，吸引了更多资本的跟风。 然而，想要从体育明星的中国之旅中赚钱的公司必须面对一个现实的问题：他们能否给中国球迷带来真正有价值的体验，还是只是把他们当作一次性消费者？

这个问题并不容易回答。 一方面，球星来华确实可以带来收益，满足球迷观赛或者欣赏的需求。 然而，单纯靠赛事本身来盈利仍然是一件极其困难的事情。 无论是球星、俱乐部的高额片酬，还是复杂的执行步骤，都绝非易事。

更引人深思的是，喧嚣过后，还能给行业留下哪些积极的经验？ 这是每一个参与明星选手中国巡演和商业活动主办的企业都应该思考的问题。

只要价格合适，明星触手可及

不久前，一张小罗中国北京之行的价目表在网络上广为流传。

签名、拍照要花费数万。 和小罗打一场3v3比赛要花费近19000。 参加他的私人鸡尾酒会和晚宴的费用将近两万。 虽然已经退役多年，但罗纳尔迪尼奥凭借其职业生涯收获的大批球迷，在当今国际足坛仍然具有相当大的影响力。 然而，在主办方眼中，与前金球先生一起踢球的价格显然远远低于一顿饭的价格。

“我觉得这没有什么问题，如果见面、签名、合影都不收费，这些明星怎么会来中国呢？” 一位拥有丰富粉丝服务经验的业内人士告诉记者，“公开收费”的会议其实是一种市场行为，只是因为“需求和供给决定价值2024退役nba球星，从而导致价格”。

近几个月来，许多现役或退役明星与中国粉丝群体建立了“迫在眉睫”的联系。 只要价格到位，就会安排一系列“套餐服务”。 不仅可以亲眼看到屏幕上的偶像，还可以与明星合影，收到明星亲笔签名，甚至传言明星可以当面“尊重你”。 一杯”的谣言。

6月梅西来到北京时，曾有传言只要花30万元就可以与他见面、敬酒、合影。 虽然官方很快否认了这一说法，但随后有球迷在社交媒体上晒出了与梅西的合影，并表示花了“一辆比亚迪之歌”的钱。 据悉，比亚迪宋PLUS新能源车售价在15万至20万之间。 体育经济观察报了解到，这段时间，一家同样经验丰富的足球公司也与梅西举行了小型会面，并取得了不错的效果。 虽然几十万的价格确实很高，但对于球迷来说，有机会在私人空间里与梅西这样的世界级球星近距离接触，确实是千载难逢的机会。 “市场需求和足球感受永远是一个相对论。”

不过，并非所有明星球员的中国之旅都是“向公众开放”。 据了解，米兰著名传奇人物巴雷西近日来到中国，发布了他的新自传书。 主办方组织了少量米兰球迷提前报名，但不收取任何费用。 业内人士表示，这些活动之所以免费，是因为“平台付费”。

“如果没有足够的预算和品牌赞助，明星就不会来中国。” 巴雷西上海之行的第一站就是参观位于淮海中路的PUMA专卖店，而PUMA是米兰俱乐部的球衣制造商。 ，而巴雷西也参加了抖音AC米兰官方频道的直播。

有需求就有市场，有市场就有用户2024退役nba球星，有用户就有生意。 这是永恒的法则。

足球明星来中国淘金热背后的男人

既然是市场行为，企业就不可避免地要算经济账。 上述业内人士告诉体育经济观察报，国际明星的财务能力和市场拓展都只是表面现象。 生意是否成功取决于规划和成本考虑。

对于不代言品牌的明星，体育经济观察报采访时了解到，通常主办方会先与明星签订固定金额的合同，然后支付一部分订金。 明星在中国的所有权益确定下来之后，一切都会安排好。 开始商业活动收回成本，等到明星抵达中国再结清余款。

他向体育经济观察报算了一笔账：“如果明星的合同金额是100万，那么主办方就要找到10个客户，每人支付10万；或者5个客户，每人支付20万。”平衡成本，如果还有盈余，那就是经纪公司的收入了。

至于拍照和签名的费用，经纪公司不会与明星沟通这些具体事宜。 他们只会和明星确认自己要参加哪些活动，要花多少时间，这段时间能招待多少顾客，每个顾客的成本和价格是多少。 这些都是由每个城市的活动人士制定的。

显然，促成明星球员的中国之行绝不是简单地邀请球员完成活动，而是一个涉及很多细节的系统工程。 如果没有明确的权益分配，很多事情就难以实施。 任何一个环节出现问题都会影响整个活动的效果。

然而，在2023年复苏的背景下，压抑三年的市场情绪爆发，促使越来越多的国际明星来到中国参加各种比赛和活动。 不仅是当红明星，就连老粉丝追随的大牌明星也开始来中国旅游。

据不完全统计，除了代言品牌运营的明星中国行，近几个月来中国参加相关活动的明星还包括：前NBA球星阿伦·艾弗森现身大班村“ BA”，贵州、奥尼尔现身抖音名人“小杨”直播间、前巴萨队长普约尔将于12月前往澳门参加亚洲首届球星卡展等。据称，C罗所在的利雅得胜利总部位于一月份还收到了一家中国公司来中国的邀请。

此外，今年11月底，卡卡、巴乔、巴蒂斯图塔、里瓦尔多等32位退役欧美球星将前往武汉参加一场名为“传奇明星赛”的商业活动。 其中包括三名足球运动员、三名金球奖获得者和六件“10 号球衣”。 公开信息显示，本次创业大赛的主办方和资助方分别为湖北广播电视台和茅铺药酒。

“国内企业和欧洲顶级俱乐部的顶级球星之间的联系已经很普遍了，随着信息技术的透明化，未来这项业务可能会变得越来越常规。” 上述业内人士表示。

明星中国行的AB面

业内人士表示，疫情后中国明星云集，与今年夏天梅西和阿根廷来到中国所取得的经济效应有关。 据媒体报道，梅西和阿根廷6月份的中国之行吸引了24家赞助商和5万多名球迷观看，产生了约5000万元的收入。 然而，今年不少明星来华活动因一些服务细节不到位或现场处理不到位而引发的负面舆论，也反映出目前明星来华经济产业链存在的问题。

上述业内人士认为2024退役nba球星，一些主办方只是“赶大聚会、凑热闹、赚快钱”，没有考虑项目的可持续性和专业性。 这是一种比较初级和短视的做法。 “其实在疫情之前，这类项目还是比较专业的，但现在很多资本方和团队都进来发财了。当然，这并不是贬义。”

“项目本身就是一个商业载体，如果有市场需求、有人气，吸引资金投入是可以理解的，但很多人可能会忽视项目的复杂性和风险，并不意味着只要有钱、有钱就可以了。” “只要有联系，你就能做好。实施和解决问题需要专业的人员和流程，”他补充道。

另一方面，负面舆论的根源也来自于主办方的不专业。 “有些项目本来需要200人的团队才能完成，但最后只有20人，而且这些人都不专业。 一个人必须为10个人工作。 你怎么可能制作出高水平的游戏？”

前段时间，迈阿密国际中国巡演在高调宣传并公布门票信息后，因审批手续未及时完成而突然取消，引起不少球迷的不满和质疑。 天眼查显示，主办方上海美嘉体育发展有限公司成立于2023年8月28日。

此外，他还认为，疫情发生后，欧洲豪门、明星在华出场费大幅增加，这也给中国主办方带来了较大的成本压力。 “这是因为中国资本过度追求欧洲明星，导致了恶性循环，即询价越多，出场费就越高，而不是根据市场的实际需求和回报来确定。 ”

不过，在他看来，市场混乱是不可避免的，因为中国的体育营销和体育经济还处于发展的初级阶段。 任何一个新兴产业都必须经历这样一个过程，只有经历混乱之后才能形成一定的秩序。

“但从业者的门槛也需要提高，并不意味着只要有人脉、有资金，就能做好。” 上述人士再次强调，否则，这条产业链也将面临资本退潮的残酷局面。 “打个比方，如果有人真的花了一亿请来了C罗，却因为各种原因损失了五千万。这样的行业大佬却遭遇了这样的结果，那么谁还敢冒险去请明星呢？”将来？”

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本文来自微信公众号“体育经济观察”（ID：），作者：杨中华，36氪经授权发布。