多特蒙德主场内景全体育图“大黄蜂”率先落户天猫

图片说明：多特蒙德主场室内全运动照片

今年5月，德甲联赛在欧洲五大联赛中率先重启，传统强队多特蒙德队借此机会昨天在上海正式启动“亚洲线上升级”——登录淘宝、天猫，并利用天猫强大的数字能力。 多特蒙德俱乐部和球迷已经尝到了好处。

提供真诚服务

此次，多特蒙德新赛季新球衣首发仪式诚意十足，他们选择率先入驻天猫。 在南京东路步行街恒基名人广场的Puma旗舰店，主场球衣发布会同期举行。 浓郁的黄黑元素布局、精美的过往球衣展示、精彩的有奖问答，吸引了众多球迷和路人驻足参与。

随后，来到淘宝在线直播间，中国球迷有机会与多特蒙德球星在线互动。 他们还在直播间的官方旗舰店购买了粉丝纪念品，引发了一场“大黄蜂”粉丝的线上狂欢。

图注：“大黄蜂”核心桑乔完整运动图片

还有首张金黄色“大黄蜂”定制交通卡。 随身携带乘坐公共交通工具，吸睛又时尚。

总而言之，即使远在千里之外，多特蒙德也希望能够尽快将球队的动态呈现给中国球迷。 据悉，作为“线上旅行”内容的一部分，俱乐部准备了一辆多特蒙德双层观光巴士，将行驶在上海的街道上，甚至接载一些球迷前往目的地。

青睐中国电商

进入中国市场长期以来一直是众多职业俱乐部的业务发展目标。 多特蒙德也不例外。 早在2017年，多特蒙德就来到上海参加国际冠军杯。 同年，俱乐部设立了中国办事处。 如今德甲多特蒙德球迷口号，球队的微博粉丝已达300万。

图片说明：多特蒙德给球迷带来惊喜官方照片

展望中国电商平台新一轮的业务运营，多特蒙德足球俱乐部中国区总裁本杰明·瓦尔表示充满期待。 淘宝直播间的直播带货让他感觉新奇有趣。 直播期间，不断有粉丝前来抢购商品，这让他感叹中国电商的力量。 “毕竟德国粉丝通过我们的官网平台购买商品后，物流需要好几天的时间，而中国物流提供的快速便捷的服务可以让中国粉丝尽快收到自己喜欢的商品。” 对于中国球迷来说，俱乐部在天猫上发布的产品与德国官方网站上的产品有所不同。 本杰明表示，以前俱乐部每个赛季都会推出新的球衣和纪念品，而且每年的产品都会有所不同。 但在天猫上，为中国粉丝定制的周边产品覆盖范围更广，也更全面。 接地。

对于中国市场，本杰明非常看好前景。 “毕竟中国有8000万人了解多特蒙德，我们希望通过天猫为所有中国球迷服务。” 天猫体育营销负责人唐家欢表示，天猫下一步将与多特蒙德在品牌定制、联合开发、球迷运营等各个领域开展更深入的合作，将天猫打造成多特蒙德球迷真正的家在中国的业务。

不仅仅是销售产品

“通常情况下，我们的团队这个时候已经在中国了，但因为疫情的原因，团队无法环游世界。我们需要用另一种方式与粉丝进行联系和互动，需要发挥我们的创造力。” 本杰明说。

由于疫情的影响，欧洲足球俱乐部的运营普遍受到了一定程度的影响。 增收、节流、增收成为各俱乐部都在思考的问题，而拥有全球最成熟的电商运营环境的中国成为他们最重要的市场。 “线上拓展”是当前环境下最合适的解决方案，天猫已成为体育赛事和俱乐部IP落地中国的首选平台。 近一年来，狼队、拜仁、热刺、皇马、曼城、AC米兰、国米等国内外顶级足球俱乐部相继在天猫开设店铺。 日前德甲多特蒙德球迷口号，在东京奥运会“再次”倒计时一年之际，奥委会还在天猫推出了首个东京奥运会线上互动游戏。 这些都表明了国际体育界对通过数字化转型积极拓展中国市场的信心。

图片说明：多特蒙德球迷与吉祥物合影的官方照片

在多特蒙德看来，网上商店不仅仅是一个交易平台，还承载着更重要的内涵。 “这不仅仅是一家商店，我们可以通过这个窗口为球迷提供更多的内容和服务，也可以将多特蒙德的球队文化传递给大家。最终，我们希望与中国球迷实现更紧密的融合。”

众所周知，多特蒙德并不是一家购买巨星的俱乐部，而是坚持培养年轻球员、打造巨星的态度。 多特蒙德目前被认为是整个欧洲的瑰宝。 桑乔、哈兰德、贝林汉姆等一批年轻天才不断展现出成为超级巨星的潜力。

目前，多特蒙德俱乐部也强调，必须做好继续面临困难的准备。 因为疫情的原因德甲多特蒙德球迷口号，俱乐部的收入受到了一定的影响，但好消息是，困难时期大家沟通更加频繁。 俱乐部透露，目前还没有合作伙伴退出，相反有一些赞助商延长了合同。 （新民晚报记者 陶星英）